Le monde du référencement est rapide et compétitif.
Avoir les bons outils peut faire toute la différence pour booster la visibilité et les performances d’un site web. En tant que chef de produit principal chez Bing, on me pose souvent des questions sur les différences entre Bing Webmaster Tools (BWT) et Google Search Console (GSC).
J’ai constaté que les deux plateformes offrent des avantages uniques qui peuvent avoir un impact significatif sur votre stratégie de référencement. Alors que GSC reçoit beaucoup d’attention, BWT possède des fonctionnalités fantastiques qui passent souvent inaperçues.
Dans cet article, je vais partager les 3 principales caractéristiques et informations qui font de BWT un atout précieux dans votre stratégie de référencement.
Nous comparerons également plusieurs des fonctionnalités de BWT avec celles de GSC, en soulignant comment chaque outil peut améliorer vos efforts de référencement.
Interface utilisateur et expérience
Outils Bing pour les webmasters
L’expérience moderne des outils Bing pour les webmasters est plus conviviale, simplifiée et intuitive que jamais. Façonné par les commentaires des utilisateurs, il offre un accès facile à des fonctionnalités essentielles telles que les rapports de performance, les diagnostics de site et la recherche de mots-clés, permettant aux webmasters de gérer efficacement la visibilité et les performances de leur site à partir d’un seul endroit.
L’une des fonctionnalités les plus remarquables de BWT est IndexNow, qui garantit que les modifications de contenu sont rapidement indexées, améliorant ainsi les performances globales du site. De plus, il s’intègre parfaitement à Clarity, l’outil d’analyse du comportement des utilisateurs de Microsoft.
Console de recherche Google
Google Search Console (GSC) est depuis longtemps un favori parmi les professionnels du référencement. Avec son interface claire et simple, il se concentre sur des indicateurs de base tels que les performances de recherche, les problèmes de couverture et la convivialité mobile. GSC offre une documentation et une assistance complètes, tandis que son intégration avec Google Analytics fournit une vue complète des performances du site et du comportement des utilisateurs. Ces fonctionnalités combinées aident les utilisateurs à comprendre la santé et les mesures de performance de leur site, ce qui leur permet de prendre des décisions éclairées pour améliorer leurs stratégies de référencement.
Caractéristiques et fonctionnalités
Bing Webmaster Tools offre un ensemble robuste de fonctionnalités conçues pour améliorer les efforts et l’efficacité du référencement. Les caractéristiques uniques comprennent :
IndexNow : Cet ajout plus récent à la boîte à outils SEO représente une innovation significative dans la façon dont les sites web interagissent avec les moteurs de recherche. Avec des outils de gestion hébergés sur le tableau de bord Outils pour les webmasters Bing (et via la plupart des systèmes de gestion de contenu), IndexNow est un protocole open source gratuit qui permet aux webmasters d’informer de manière proactive les moteurs de recherche de leur contenu d’URL ajouté, mis à jour ou supprimé.
Pourquoi c’est unique : En permettant aux webmasters d’informer de manière proactive les moteurs de recherche de leur contenu dès qu’ils le téléchargent, IndexNow contribue à redonner le pouvoir du Web aux créateurs de contenu, en fournissant aux webmasters une ligne directe pour leur contenu dans les moteurs de recherche. IndexNow est également pris en charge par plusieurs systèmes et plateformes de gestion de contenu, ce qui le rend facilement accessible.
Explorateur de site : Fournit une vue complète de la structure d’un site Web tout en offrant des analyses détaillées sur les clics, les impressions, le nombre de backlinks, etc. Utilisez-le pour découvrir les pages les plus performantes et les moins performantes, résoudre les problèmes d’exploration et optimiser la stratégie de liens internes de votre site.
Particularité des outils Bing pour les webmasters : les fonctionnalités de filtrage avancées permettent aux webmasters d’accéder à une analyse et à une optimisation granulaires avancées, ce qui leur permet d’explorer des points de données spécifiques. Il est ainsi plus facile d’identifier les pages les plus performantes et les moins performantes, de résoudre les problèmes d’exploration et d’optimiser les stratégies de liens internes qui peuvent conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à une amélioration des performances du site Web.
Backlinks pour tous les sites : Cet outil perspicace donne un aperçu de votre profil de backlink, y compris l’autorité de domaine et le texte d’ancrage. Il est utile pour identifier les backlinks de grande valeur, trouver des opportunités de création de liens et surveiller la santé des backlinks.
Particularité des outils Bing pour les webmasters : en permettant aux utilisateurs de voir les backlinks non seulement pour leurs propres sites, mais également pour d’autres sites, les webmasters peuvent obtenir des informations précieuses sur les stratégies de création de liens des concurrents, ce qui les aide à identifier les opportunités potentielles et les lacunes de leur propre stratégie.
Voyons maintenant comment certaines des fonctionnalités partagées de BWT et de GSC se comparent les unes aux autres.
Performance de recherche :
BWT et GSC fournissent tous deux des informations sur les performances de votre site Web dans les résultats de recherche. Ils partagent plusieurs similitudes, notamment des statistiques pour les clics, les impressions, le taux de clics moyen (CTR) et la position moyenne. Les deux outils vous permettent d’analyser les données au fil du temps, de suivre les tendances et d’exporter les données pour une analyse plus approfondie. Ils aident les webmasters à comprendre quelles requêtes génèrent du trafic, comment les différentes pages fonctionnent et où des améliorations peuvent être apportées pour améliorer la visibilité et le trafic de recherche.
Chaque plate-forme présente plusieurs différences clés :
Outils Bing pour les webmasters :
Sources de données : GSC fournit des informations sur les performances de votre site, notamment dans les résultats de recherche Google, sur le Web, dans les images et dans les actualités.
Filtrage supplémentaire : Offre des options de filtrage étendues, vous permettant de filtrer les données selon diverses dimensions telles que l’URL de la page, le pays, l’appareil et la date, et d’appliquer plusieurs filtres simultanément.
Sources de données : BWT inclut des données provenant de diverses sources telles que la recherche sur le Web, les réponses de chat/copilote, les actualités, les images, les vidéos et les panneaux de connaissances, offrant une vue plus large des performances de votre site sur différents services Bing
Rapports SEO : Propose des rapports d’erreurs SEO détaillés et des suggestions d’amélioration basées sur les meilleures pratiques.
Données d’exploration et d’URL indexées : fournit une visibilité sur les demandes d’exploration, les erreurs d’exploration et le nombre de pages indexées avec succès par Bing au fil du temps, ce qui vous permet de connecter facilement les tendances de clics aux tendances d’exploration et d’indexation.
Console de recherche Google :
Sources des données : GSC fournit des informations sur les performances de votre site, notamment dans les résultats de recherche Google, le Web, les images et les actualités.
Filtrage supplémentaire : Offre des options de filtrage étendues, vous permettant de filtrer les données selon diverses dimensions telles que l’URL de la page, le pays, l’appareil et la date, et d’appliquer plusieurs filtres simultanément.
Inspection d’URL :
BWT et GSC proposent tous deux des outils d’inspection d’URL qui fournissent des informations détaillées sur les URL individuelles de votre site Web. Ces outils aident les webmasters à comprendre comment les moteurs de recherche perçoivent leurs pages et à identifier les problèmes susceptibles d’affecter l’exploration, l’indexation ou le classement. Ils partagent plusieurs similitudes, notamment l’affichage de l’état de l’exploration, l’état de l’index, les tests d’URL en direct, les vérifications de données structurées et les rapports d’erreurs.
Les différences uniques entre les deux sont les suivantes :
Outils Bing pour les webmasters :
Erreurs SEO : BWT fournit des rapports d’erreurs SEO détaillés basés sur les meilleures pratiques, proposant des étapes spécifiques pour les corriger.
Données structurées : BWT vous aide à voir si le langage de balisage structuré que vous avez choisi est correctement implémenté pour que Bing puisse le lire et le comprendre.
Console de recherche Google :
Vue de la page rendue : GSC offre une vue rendue de la page, montrant comment Googlebot la voit, y compris les ressources chargées et la sortie JavaScript.
Sitemaps :
la fonctionnalité Sitemaps de BWT et de GSC permet aux webmasters de soumettre des sitemaps pour aider les moteurs de recherche à découvrir et à indexer plus efficacement les pages de leur site Web. Les deux outils prennent en charge divers formats de sitemaps, notamment XML, RSS et Atom, et fournissent des rapports détaillés sur l’état et les erreurs liées aux sitemaps soumis. Ils permettent également aux webmasters de soumettre à nouveau des sitemaps et d’afficher le nombre d’URL découvertes et indexées.
Top Insights/Recommandations de la Search Console :
BWT et les nouvelles recommandations de GSC fournissent des suggestions personnalisées et exploitables pour aider les webmasters à optimiser leurs sites Web afin d’améliorer les performances de recherche. Ils mettent tous deux en évidence les principaux domaines à améliorer, tels que la qualité du contenu, les backlinks, l’état de l’exploration et les performances globales du site, afin d’identifier les meilleurs domaines sur lesquels concentrer vos efforts pour obtenir le plus grand impact.
Dans le monde en constante évolution du référencement, Bing Webmaster Tools et Google Search Console apportent beaucoup à la table. Chaque plate-forme offre une suite robuste de fonctionnalités qui aident les webmasters à surveiller, analyser et améliorer la visibilité et les performances de leurs sites. BWT se distingue par son interface conviviale et ses fonctionnalités uniques telles que IndexNow et Site Explorer, qui simplifient la gestion tout en fournissant des données exploitables, ce qui le rend facile à utiliser et accessible aux webmasters de tous niveaux.
À l’inverse, GSC excelle avec ses données granulaires, son intégration avec d’autres outils Google et ses mises à jour fréquentes. Bien que sa complexité puisse être écrasante pour certains, la profondeur de l’information est considérable. Personnellement, j’ai constaté qu’en combinant BWT et GSC dans votre boîte à outils SEO, vous pouvez tirer parti des points forts des deux plateformes tout en obtenant une vue holistique des performances des URL. Cette double approche peut vous permettre d’identifier de nouvelles opportunités, d’affiner vos stratégies d’optimisation et de rester au top de votre jeu de référencement.
Fabrice Canel
Chef de Produit
Principal Microsoft - Bing
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Pierre Erol GIRAUDY
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